DSP广告投放与传统广告投放的区别

　　随着越来越多流量平台的不断开放，用户覆盖范围和粘性逐步提升，现在的DSP广告投放市场已经呈现流量供给充足，消耗有序的状态。除了少量的特殊门类外，可以说，DSP广告基本上实现了全网流量覆盖。一个成熟的DSP平台，优质流量的持续供给如同血液的良性循环，保证有足够的流量就需要对接多个AdExchange平台。大多数dsp平台已对接国内主流PC、移动、视频广告交易平台，日均可竞价流量超100亿。

　　在传统的网络广告投放模式下，广告信息以及广告费用由广告主直接给到搜索引擎、广告联盟、以及媒体，广告联盟进一步给到媒体，再由搜索引擎以及媒体将广告信息呈现给受众。而受众的浏览信息则由搜索引擎、以及媒体进行收集，并反馈给广告主。在有代理商参与的情况下，广告信息以及广告费用先由广告主给到代理商，代理商给到搜索引擎、广告联盟、以及广告网络，再由广告联盟和广告网络给到媒体，搜索引擎与媒体则将广告信息呈现给受众，受众的浏览行为数据则沿着相反方向传递。

　　DSP技术出现后，推动了网络广告投放方式的转变。DSP的广告投放方式既包含了传统的广告投放方式，又联结了SSP、广告交易平台等产业链上新出现的角色，实现了新的投放方式。

　　DSP广告的投放模式：

　　1.与传统广告投放模式相同，现金流、信息流及数据流的路径均一致。

　　2.广告主或代理商通过DSP进行投放，DSP帮助广告主或代理商通过搜索引擎、广告网络以及广告联盟进行投放，同时DSP可以接入多个广告交易平台或可以接入多个SSP来获取媒体受众资源，而广告主则通过DSP对广告交易平台中的流量进行基于受众的购买。