出价机制都不懂，你玩什么竞价广告投放？

关于竞价广告，很多人有两个极端的看法——第一观点会认为竞价广告非常简单，谁出价高广告位给谁吗？第二个极端会认为竞价广告过于复杂——关键词，长尾流量，竞价时间，竞价区域、广告页面设计......今天，小编就来和大家谈谈竞价广告投放机制。

今天，假设你的关键词出价是5元，即每个点击量是5块钱，但是，其实你的实际扣费是在2到3元，为什么呢？因为现在大部分的出价机制都采用了第二密封价格的机制那么，什么是第二密封价格呢？依然是出价最高者的人获得关键词，但是胜出者只需要支付第二名出价的钱。

为什么采用这种机制呢？

因为第二密封价格的竞价机制中，每个人都存在一个固定的最优策略——出价等于自己的估值，还是以上的价格策略。

假设A估值为6块，B的出价多少不知道，这时候A的最优策略是神马？答案是6块。为什么？

我们考虑两个种情况：

第一，B出价如果超过6块，那么A无论如何也赢不了，因为A不可能出价高于自己的估值，高过自己就亏了。

第二，B低于6块，那么A应该出到自己能出到的最大价格以增加自己的获胜概率，而这个最大价值就是6块，而且A没有下调出价的动力，因为它没有最终支付价格的控制力。

这是意思？假如A出4块，这时候如果B出3块，A赢得竞拍而且只需要支付3块，和它出6块没有区别，但如果阿迪出5块它就会失去竞价，因此A没有动力把出价调到4块这种有可能导致竞价失败的出价，唯一的最优策略就是出价6块。

从博弈论的角度来说，这种出价存在一个纳什均衡， 我们只需要预估自己最终能接受的价格，不必要去频繁调价。而且也能最大限度地保证自己的利益。

实际上，百度的出价规则是：

CRI=其中CRI=出价*质量度,CRI即综合排名指数

这种出价规则衍生于第二密封价格机制。但综合排名指数我们是无法直观的看到的，所以我们无法精确的计算CPI。

但从理论上来说，只要出价最高就能获得第一的位置，但在实际中，因为百度广告位有多个，第二名依旧有展现和点击。

假设排名第二只需出价3元左右即可,而要超越当前排在第一位的广告,则出价必须达到6.3元,出价翻了一番。此时实际的点击价格已经快到5元,客户无法承担这个成本。那么，我们就只能选择出价第二就好了。

相信通过今天的文章，大家对竞价广告投放已经有了一定的了解，如果大家对这个话题还有疑问也不要紧，欢迎来咨询我们。或者，如果您想要了解更多关于dsp广告开户、dsp广告平台的相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话，我们将为您提供最专业的服务，另外，我们也在同步招募代理哦，欢迎各位加盟。