DSP产业链升级DMP将扮演重要角色

很多中小企业越来越多的关注根据效果的广告投放，大众对广告的认识已经开始从流量展示转向精准投放。广告主对于DSP网络广告行业的了解和认可程度已经有了相当大的提升，对DSP行业表现出较高的兴趣。DSP广告投放可以更加精准的满足不同需求的受众，同时，DSP的程序化购买方式给这类广告主更多自主投放的机会，有利于其提高投资回报率。

经过几年的发展，DSP行业已经从过去的初级状态进入相对高级的阶段，因此整个DSP产业链也面临着升级。从当前状况来看，DMP的重要作用已经的开始体现，会在接下来的发展中起到重要的作用。通过DSP实现受众购买、程序化购买、广告效果监测及优化等主要功能都依赖于DMP所提供的数据支持。因此，市场需求推动的第三方DMP在接下来将会迅速发展，成为DSP产业链升级的重要角色。

DSP行业的发展推动了越来越多的媒体向程序化购买转变，开放更多的媒体库给程序化购买资源池成为媒体发展的一个公认趋势。一方面，广告主对媒体广告的效果越发不满意，另一方面，媒体开放媒体库借用DSP广告平台来运营广告，在管理与营收方有了更大的提高，媒体们目前已经都认同了这个事实。媒体针对不同资源存类型，将其放入不同的资源池中，通过自有的平台或外部的平台，采用非程序化购买以及不同类型的程序化购买方式进行差异化的交易，实现资源优化配置。