浅谈DSP广告投放策略

DSP网络广告的展示位置有许多，根据不同用户的需求而定。好的运营人员可根据客户的自身特性和广告成本进行合理投放。同时大多数平台支持全面的计价模式，包括传统的CPM/CPC，也有CPE的广告模式和竞价职能。那么，投放DSP广告应该注意什么？

出价

即单条广告的投放成本，也是广告主最为关注的。做DSP广告推广效果投放不是品牌展示，转化是首要的。

在竞价广告投放中，可以在开始的时候进行定量的测试，稍微将价格出高一些，抢占市场占有率，抢占曝光次数。素材一旦上线，就要密切关注消耗的数据：曝光了多少次，产生了点击量有多少，投放产生了多少费用，是否在可控成本之内。找出其中的规律，规避广告产生的浪费，细化出广告点击的高峰时段。

定向

定向其实是对用户画像的描摹，对DSP广告投放主体的客观认知。面对庞大的数据流量面前我们要抽丝剥茧，找出最优质的客户。不同的定向选择是对不同用户进行潜意识的标签分类，通过不同的标签划分广告受众群体。

素材

推广素材分为文字链、图片和视频。对图片的整体的视觉及色调、文案的内容及排版、素材的创意做到统一有序，如果是视频广告要注意时间轴的把控和音效与画面的起承转合。一个素材要找出一个能够吸引客人眼球的地方，要么产品的特点，要么产品的价格，要么折扣。

最后还需要的是明确的知道账户的这些广告每天的消费情况以及大致的流量，包括周末的，宏观把控账户的情况是一个好运营的必备条件。