竞价广告核心分析竞价广告的奥秘原来如此！

竞价广告是dsp广告的核心，对于互联网竞价广告有太多需要我们去深度了解的内容，只有深度了解了这些东西才能够在竞价广告的各个环节有很好的广告操作。

竞价广告的本质其实主要是这三个，如果能将这三个点研究明白，那么竞价广告也不是一件难事了。

1.广告主的出价空间：广告主是否能对于出价感讲真话？

2.广告主对于出价变化的收益变化是否可期？可期的收益变化，会在一定程度上减少投机。

3. 竞价系统的长远发展是否问题和平衡，出价和计费涉及到长远的推广策略，因此广告平台至关重要。

广义第一价格就是按照出价去计费，价格高者排在前面，它的优势就是简单，收入可保证，但是稳定性较差。各个广告主为了获得最佳收益，可以通过频繁修改投放价格而获得。举例来说，一个广告主为了获得展现，它会不断的的增加价格，在获得展现后，它又会开始不断的减少价格而降低成本，这种竞争是相对武断的，而且很容易知晓竞争对手的出价。另外，当出价最高广告主停止投放后，容易对广告平台收入产生较大的波动。在2002年之前，所有的搜索引擎都是第一出价法则。

2. 广义第二价格（GeneralizedSecond Price , GSP)　　其实广义第一价格没有那么坏，对于大部分广告平台来说，至少收入在一定程度来说是最大的。那么如何更加吸引更多的广告主的投放?并且降低广告主投放的成本，减少优化的成本呢?谷歌在2002年，将广义第二价格的方式引入搜索引擎，基本原理就是按照下一位的出价，来实际扣费，为了鼓励广告主提高素材，广告点击率。实际计费的公式变成了收费=下一位价格*(下一位质量分／本位质量分）＋０.０１

3.还有一种计费方法叫做VCG，名字来源于三个牛人的名字，其中最有名的 Vickrey是一个出生在加拿大的经济学家，1996年获得诺贝尔经济学奖，他在竞拍理论上有突出的贡献，他提出了第二价格的竞拍方法，广泛用于各种经济活动。VCG是一种比第二价格还要晦涩的一种方法，它的基本原理是计算竞价者赢得广告位后，给整个竞价收入带来的收益损失，理论上这种损失就是竞价获胜者应该支付的费用。

最后总结一下，广告平台是帮助媒体，用户，广告主实现帕累托最优，从而实现广告平台的长期发展。收费方式和竞价策略是其中的核心问题，其中竞价的收费可以分为GFP,GSP,VCP三种。GFP广泛用于简单的竞价场景，GSP广泛用于目前的关键字搜索收费和一些经济活动,VCG是理论上较为公平的收费方式，目前实用性较少。

相信通过今天的文章，大家对竞价广告投放已经有了一定的了解，如果大家对这个话题还有疑问也不要紧，欢迎来咨询我们。或者，如果您想要了解更多关于dsp广告平台、dsp广告投放的相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话，我们将为您提供最专业的服务，另外，我们也在同步招募代理哦，欢迎各位加盟。