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竞价广告平台就像一个拍卖会的组织者,她只提供指定一些的展位,你可以把任何物品放到你买到的展位上，让竞拍者自由点击了解，只收卖主的展位钱。

互联网广告平台也是一个多方面利益博弈的领域，主要参与者有广告主，媒体，广告平台，互联网用户。其中的关系，看起来像一个四角恋爱：广告主追求媒体的目标用户，互联网用户追求媒体的内容和社区，媒体追求广告平台变现能力的最大化，广告平台追求广告主手中的预算。在这种相互博弈的状态下，广告平台成为资源调整的的核心作用，它是整个循环的宏观调控中心。

广告平台所谓的宏观调控能力，主要是计费模式和计费方式。计费模式包括CPM(千次展现计费)，CPC(点击计费)，CPS/A(转化/成交计费)等。在广告位资源紧张的时候，广告平台通常会使用竞价的方式，广告主可以根据自己需求和能力出价，这里就引入了竞价的两个核心问题：1）出价是否表示真实出价意愿？ 2）真实扣费的金额是如何计算？　　

你可能在想，竞价不就是价高者得么?

广告主出价多少，竞价成功后，广告平台按照这个价格扣费不就行了?这确实是一个简单高效的方法，中央电视台每年春晚的冠名都是这样产生的。对于稀少的黄金资源，这种公开拍卖往往帮助提升广告资源的逼格和竞价成功广告主的名声。每次竞价成功后，一轮轮“某某公司获得标王”的新闻稿扑面而来。

公开投标竞价在有些时候不是特别合适，例如广告主不愿意透入自己参加竞价的信息，不愿透露出价信息等。

对于互联网广告，广告资源形式多样，位置多样，每个广告主的竞价策略是不同的，互联网的广告通常是以暗拍的方式进行，即拍卖不公布竞价的广告主和它们的出价，由广告系统根据统一算法决定广告的展现。

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