信息流、SEM和DSP如何综合运用，才能立于不败之地？

　　目前，信息流广告、DSP广告、朋友圈广告等都是很热的概念，各类专业术语在大中小媒体中司空见惯，甚至有一些言论DSP、信息流广告终将取代SEM，welcome真的吗?信息流、SEM和DSP广告究竟如何选择?小编将同大家一起慢慢分析如何玩转信息流、SEM、DSP广告推广。

      1、信息流、SEM和DSP三种网络广告的含义与区别

　　信息流指的是广告媒体资源多样化，目前主流的媒体信息流产品有今日头条、新浪新闻、百度百家号等。

　　SEM指的是基于大数据营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在网民检索信息的时候将信息传递给目标用户。

　　DSP主要指的是通过对接合作资源媒体，实现ADX与SSP链接，整合资源，达到曝光目的。

　　总之，信息流拥有自身的媒体平台，而DSP是整合多方资源，没有自身的平台，两者都是主动推送给用户，而SEM是让用户主动搜索，被动展现。

　　二、信息流、SEM和DSP各自的优劣

　　(1)受众覆盖量

　　在展现位置上，SEM通过搜索引擎页面展现，DSP则为APP或网页，信息流主要是资讯阅读类及社交类APP，因此，信息流和DSP的受众覆盖面较广，SEM在用户量上不占优势。

　　(2)适用行业

　　信息流和DSP是用户在碎片时间或休闲娱乐时才会打开，这时如果推送的是游戏类、促销商品或对工作有益的内容，用户会更容易接受，也更有可能会点进去，而如果推送的广告是如锅炉机等重工业化的产品，用户点进去的概率就小多了，这也是信息流的劣势所在，即仅适用于toC行业。而SEM是用户主动搜索，意向更强烈，toB、toC行业均适用。

　　(3)受众精准性

　　SEM是基于用户的主动搜索，需求非常明确，意愿也更强烈，因此SEM的精准性是最佳的;而信息流是为了挖掘更多有潜在意向的人群，其推送机制是基于用户过往浏览的资讯内容等算法得出，并不能达到完全的精准。

　　三、信息流、SEM和DSP投放该如何选择?

　　经过了以上的分析，我们应该知道，信息流、SEM和DSP各有优劣，信息流和DSP的迅速发展并不能全完取代SEM，而怎么选择，则要根据企业的行业和用户需求来分析并做出取舍。

　　对于传统企业，我们建议以SEM为主，适量投入信息流和DSP广告，注重文案宣传以及落地页面的策划，软势进攻。在信息流的平台选择上，也要注意与产品及品牌相符，不能盲目跟风。将SEM、DSP和信息流三者结合进行资源整合营销，才是网络营销的长久发展之路。

目前，我们认为对SEM推广更注重精准转化，对DSP和信息流力求海量曝光，但如果能够将这三者相结合则能达到更好的效果。比如在SEM上通过追热点来增加品牌曝光，在DSP上通过多重定向和数据整合来实现主动精准投放。

相信通过今天的文章，大家对信息流、SEM、DSP广告推广已经有了一定的了解，如果大家对这个话题还有疑问也不要紧，欢迎来咨询我们。或者，如果您想要了解更多关于DSP广告推广、DSP广告开户的相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话，我们将为您提供最专业的服务，另外，我们也在同步招募代理哦，欢迎各位加盟。