关于竞价广告投放只看这篇就够了

现如今，“精准”成了越来越多广告主的营销诉求，从社交为王的广点通到以效果广告为主的今日头条DSP，无论各家平台如何演变，都需要先理解其核心构成：竞价系统、策略系统、资源管理系统。今天，就让小编为大家详细介绍一下竞价广告投放吧。

一、DSP产品介绍

1. 产品概念

DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）主要为广告主或代理商提供实时竞价的广告投放平台，用户可以在此平台管理广告投放活动，结合数据分析优化广告投放策略。

2. 产品价值

实时竞价投放，人群精准定向

二、产品核心构成

由于不同类型的广告主（比如品牌、效果）以及代理商的需求错综复杂，因此面向不同客户群体的平台的功能也纷繁多样。

从产品开发迭代的角度来看：最小版本的DSP系统，可把其拆分成三个抽象模块：竞价系统、策略系统、资源管理系统。后续都是建立在这个最小版本上的拓展和优化。

（1）竞价系统的概念

竞价系统是DSP系统区别于其他系统的核心部件，它的作用是帮助需求方在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级的，并且每秒需要处理的流量数以万计。

（2）RTB市场竞价响应流程

RTB市场是指通过RTB技术购买或售卖流量资源的市场，一个典型的RTB市场，其中主要参与平台是DSP和SSP，而促成双方达成交易的则是ADX。

ADX是一个或大或小的RTB市场，SSP将广告资源，实时发布到市场当中，通过ADX传达给众多DSP。ADX传达的每一条消息，称为一个竞价请求（携带媒体、广告位、用户信息等）。

DSP在收到竞价请求后，会检索自身的策略库，决定自己是否购买此次流量，如果决定购买，即决策出价和广告展示内容，回传给ADX，我们称为竞价响应。

最终，ADX找到出价最高的DSP，将广告内容返回给SSP进行展示，整个竞价流程得以完成。

（3）竞价系统的工作原理

前面提到，DSP需要在众多的竞价请求中，判断需求方需要的广告流量。

这个时候，DSP就要面对两个问题：

这些竞价请求来自众多不同的ADX，各自有不同的协议规范，而DSP不可能针对每一个ADX额外开发一套竞价系统，如何解决。

需求方到底需要哪些流量，什么情况要出价，竞价成功时要展示哪些内容。

因此，竞价系统的两个核心模块——适配器和处理器正是为了解决这两个问题而诞生的。

相信通过今天的文章，大家对竞价广告投放已经有了一定的了解，如果大家对这个话题还有疑问也不要紧，欢迎来咨询我们。或者，如果您想要了解更多关于dsp广告开户、dsp广告推广的相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话，我们将为您提供最专业的服务，另外，我们也在同步招募代理哦，欢迎各位加盟。