做好精准营销，从DSP的人群定向开始

　　近年来，中国的程序化购买市场愈加火爆，不少企业也纷纷入驻以DSP网络广告为主的程序化购买平台，以期能借此实现品牌的精准营销，助力企业的快速成长。那么，做好精准营销的关键在哪里呢？

　　从广告的实质上来说，企业主最终不是为了购买媒体，而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。因此，要想做到精准的广告投放，人群定向技术是必不可少的条件，它能帮助企业主细分人群，精准的找到目标群体，并将其最有需求的广告展现在眼前。

　　互联网的人群定向并不单单包括对人群地域、人口等自然属性的记录，还包括对人群的兴趣习惯、购物行为、设备端口等的分析。它利用cookie信息等方式追踪、获取用户的上网行为和偏好等数据，并通过对这些数据的分析向用户投放最有需求的广告。

　　比如，某消费者在一家电商平台搜索了与母婴用品相关的词条，之后，无论是上新闻网站、论坛自媒体还是刷朋友圈或者微博，都可能会收到一些关于母婴用品的广告，仿佛互联网在一夕之间，就洞察了消费者的购物需求，并投放了其感兴趣的产品，这就是通过对消费者购物行为的分析，得出用户喜好产品的分类，并针对这些喜好投放相应的广告，而这也是人群定向技术的实际应用。

　　通过人群定向技术，广告主可以实现更加高效、更加方便、更加智能的广告投放效果。DSP广告投放平台通过对用户数据的长期积累和深度分析，为不同类型的人群贴上相关标签，使广告主可以按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等投放与其最为匹配的广告信息，不会再因为不同频道，不同栏目和不同广告位的广告价值无法做到资源的优化配置而苦恼。

　　而对受众而言，广告投放的精准性，也为他们带来了一个全新的广告体验，网民和消费者不会在被广告刷屏，反而会因为适时的广告节省更多筛选物品的时间，同时也大大提升了广告的转化率。

　　随着媒体碎片化时代的到来，企业要想在单个或者少数几个媒体上实现广告投放效果的提升变得越来越难。DSP网络广告的人群定向技术打破了媒体的界限，将各媒体资源整合到了一个平台，将更有助于广告主将广告投放给目标人群，实现广告的精准有效投放。