全媒体DSP精准营销广告

dsp广告与网盟广告有什么区别?对于sem想转dsp发展的小伙伴的忠告

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  DSP广告与网盟广告(百度网盟、谷歌AdSense等)有什么区别呢?


  严格意义上来说百度网盟和谷歌AdSense应该叫广告网络(Ad network),都是聚合了海量中小媒体(publisher)流量,经过对媒体和受众的简单标记之后就可以通过媒体定向实现媒体购买,同时也可以通过受众定向实现受众购买,也可以实现两种定向交叉取交集的定向方式。


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  但因为广告网络必须顾及媒体的利益,所以在打标签上不可能实现特别细的粒度,否则就会出现部分媒体的广告填充率和收益不高的情况,一旦发生这样的情况,就会引发媒体的“叛逃”,进而引发广告网络丧失掉流量巨大、流量价格便宜的优势,同时又因为各家广告网络的媒体构成不均衡,会出现单一广告网络无法满足所有行业的广告主推广的情况。


  为了均衡各家广告网络,实现资源共享,同时更好地消耗彼此的广告库存,广告交易平台应运而生,然后顺理成章地,DSP也就诞生了。


  对于从SEM转向DSP发展的小伙伴,有什么建议与忠告?


  多种广告渠道和形式,在操作与优化上尽管有着这样那样的不同,但其内核都是一样的,作为从业者要拨开表象的迷雾,看清营销的本质,洞悉消费者/广告受众的心理,才能超脱于各种形式上的演进与变化,以不变应万变。


  对于从SEM专项DSP发展的小伙伴,搜通建议可以把DSP作为自己营销思路与领域上的拓展,而不是一个转折,即便是进入了一家DSP公司,也不要轻易抛弃SEM这个基本功。


  作为一名合格乃至优秀的SEMer,要牢记三个词,那就是“专业”、“职业”和“行业”,专业代表在各个渠道推广的经验与技能,职业代表良好的工作学习习惯,而行业则代表学无止境的各行业知识,相信牢记这三点的同仁一定能够所向披靡,无往而不胜。


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